米其林餐厅与米其林轮胎有关系吗

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提起米其林，你可能第一反应是那几家贵上天的星级餐厅。不过有意思的是，这些餐厅和路上跑的汽车轮胎其实是同一个爹妈生的——都是米其林集团的孩子。这俩业务看似八竿子打不着，却都混得风生水起：轮胎做到全球顶尖水平，餐厅评级更是成了美食界的奥斯卡。

这事儿得从1900年巴黎世博会说起。米其林两兄弟当时就发现自驾游这玩意儿以后肯定能火，他们盘算着路上跑的车越多，自家轮胎生意就越红火。于是搞了个骚操作：把沿途的餐厅、加油站、修车厂这些自驾游刚需信息打包成小册子，这就是初代《米其林指南》。说白了就是本自驾游保姆手册，吃喝拉撒全包了，连那时候稀罕的电报局电话局地址都给备齐了。

这小册子最早其实就是个行走的广告牌，封面上那个著名的轮胎人形象可不是白放的。但谁也没想到，这个看似简单的营销手段愣是玩成了百年大计。现在回头看看，这波操作堪称教科书级别的营销案例——用免费攻略吸引用户，在培养消费习惯的同时把自家产品植入生活场景，这商业头脑搁现在都不过时。